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简介
Minisite 国际上普遍用”活动网站”或”会议网站”来代替这种叫法.知名企业为了配合企业的市场运作活动,会推出一些小型网站也就是MiniSite进行线上营销。MyMova就是Minisite的优秀代表.专业的活动推广网站除了把握企业和产品定位,利用推广吸引 到有效客户外,还需要充分地与客户互动,对反馈数据进行缜密分析,统计具体营销数据,再通过分析出来的结果调整营销计划,围绕这些展开进一步的推广,从而形成良性循环。
Minisite特征
利用Minisite不仅节约成本,并且方便简单,适合没有网站编程经验的市场人员使用.在使用周期上,更是以其快速搭建的特点被大多数市场人员所接受  1、主题mini:它具有明显的单一主题,关注一个窄的对象,企业中常用的可以针对某款产品,针对某个活动,某个广告CAMPAIGN。  2、内容mini:完全是独立表现内容,网页数目不多,每版页面组成比较少。  3、表现形式mini:因为毕竟内容少,选取的表现形式也不需要太多。但注意,这里并不是说MINISITE受技术限制无法实现,而是根据需求来确定。  (一)MINISITE可以实现哪些功能? MINISITE可谓麻雀虽小,五赃俱全。Minisite具备有独立的网址,鼓励客户直接连接。只要需要,我们还可以为它添加所有大型网站的功能,象留言板、产品发布系统、新闻系统都可以包含。  (二)为何需要MINISITE?
需要建设MINISITE的两种情况
如前所述,MINISITE的主要特征是MINI,那么在官网存在的前提下,为什么还需要建设MINISITE?主要有两种情况,一是精准营销的需求,另一种是杜绝浪费。目前,网络营销中主要使用的第一种精准营销的MINISITE。
(1)精准营销需求
企业推出了某类新品,或者是某个CAMPAIGN,需要在网站上宣传。网络营销初期的做法是企业通过推广将网民引导到企业官网的地址。但是对于大型的企业品牌来讲,官网的信息非常丰富甚至庞杂,网民登陆后,很容易分散注意力。对于企业本次特定的推广来讲,效果可能会打折扣。  还记得网络营销4I原则的Individuality个性原则么?有效的营销需要生产出更具针对性和个性化的传播信息!如果为产品或者CAMPAIGN单独建设自己的小网站可以将它规划、制作成独立的T型展示台,受众在其中可以了解到更加详细、直观的产品、活动信息,也可以促进产品的销售。这样就能够精准得抓住更加细分的特定目标人群,摒弃了产品放在企业网站中的信息有限性传播,实现了信息个性化定制,增强信息达到率。而在效果评估层面,也便于统计营销效果。网络传播中的趋势就是日益精准化,MINISITE正是顺应了这个需求。正如放大镜聚光的原理一样,集中、精准的主题可以使得minisite更具有穿透性和杀伤力。
(2)杜绝资源浪费
MINISITE的产生还有一类情况,主要是为了杜绝资源的浪费。即许多全球性企业,业务遍布世界各地,但是在每个国家的发展并不是均匀的。譬如某法国大型制造商主要战场是本国,他们的官网是法语版本。但是在中国、日、韩也有部分业务,那么对于这几个语种的国家,就需要进行网页翻译。但是一方面该大型制造商的官网内容非常多,数百甚至上万页;另一方面,中国、日、韩业务量还不是特别大。如果将整站进行翻译,耗费成本无疑会很大;并且因为其业务在中国、日、韩没有完全开展,有一大部分内容即便翻译了也没有意义。面对这种情况,就可以采用MINISITE的形式来解决。针对各国的情况,精选官网的一些适用性内容,进行多语种翻译,几页到几十页均可。

三 31st, 2011 | Filed under Linux相关, 其他
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